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“广告”已死，现在叫“推广”

2016-09-18 灵犀二指海南联拓科技有限公司 在战争中，负责打头战的队伍，叫做先锋队。先锋队绝对是精兵强将，想要的就是首战能旗开得胜，给战局开个好头，同时更要试探一下敌军的战斗力，或吸引敌军的主力队伍过来，总的来说，先锋队就是冲在最前面，向死而生的一支队伍。 在和平时代，商场如战场，我们把企业发展过程也可以看似是一场战争，商战。商战中，一样有攻城略地，一样有你死我活，一样有全军覆灭，一样有群雄并举，一样有三分天下，比如BAT就是现代版的三分天下。 那商战中，先锋队，谁能担当，谁能打响市场冲锋的第一战，显而易见就是“广告”。说到广告，谁人不识君，有谁不知道广告吗？我们每天一上街，街上都举目所及都是广告，我们看报纸、电视，还有上网，都有广告宣传，就算是你开个车门，发现车门把手上都夹着一张宣传单，你打开宾馆客房的房间，发现门口的地方塞进来了各种小卡片，我们上电梯，我们上厕所，就是那个停车场的的道闸都有广告，总之，商业文明高速发展的时代里，广告无处不在，我们每个人已经被广告包围了。 然后我们的行为会被各种广告潜移默化地引导，别以为你已经得道成仙，能看穿一切，不被广告所“忽悠”，你只是有些广告没有打动你，但总有的广告会影响到你，还有，有的广告看多了，你都有不好意思不买单。 广告就像是先锋队的快骑兵突然出现在你的面前，不期而遇；广告也像现代战争中的轰炸机群，尽管扔下炸弹，总有炸到的；广告也像是自己家的邻居，经常碰面，见多了，也就熟悉了。 然后，我接下来要说什么.？当然就是现在的广告的投放方式。 之前我们的广告投放的策略就是，有人流量或车流量的地方，有关注的地方，然后我们创意一个广告画面挂在那里，比如说户外广告，或做一个短视频反复的播放，比如说节目广告。 后来互联网业发展用户的时候，互联网公司不做户外广告，也很少做节目广告，这些互联网企业直接把广告费给网民，搞免费服务，或补贴使用，这种现象叫做烧钱推广。 于是，在互联网企业的带头下，“广告”这个名词，本来是个高频的词，开始被说起来越来越少，它已经被“推广”取代，如果你说现在如何打“广告”，那听起来已经有点out，代之的应该是说我们的“推广”方案如何做。 “广告”与“推广”有什么本质的区别，我们先从词义上来分析是没有区别，广告就是推广，推广也就是广告。但受众的感觉上有区别，感觉“广告”是单向告知的，而推广是双向互动，广告只是我告诉你一个好东西，推广是说有一个好东西，然后需要你参与进来，甚至直接给你好处让你参与进来，而且推广是有针对性的，有选择目标人群，而广告不是，广告是广而告之，爱看不看，它都在那里，它都会出现。 而“广告”与“推广”最大的区别是，线下与线上的区别，也是传统媒体与互联网媒体的区别，线下的就叫“广告”，比如你上一个户外广告牌，那还是叫“户外广告”，但如果你再百度上做关键字排名，那就叫做“百度推广”，再比如你在电视节目上了一个“视频广告”，而你在微信里面做了一个网文分享，那叫做“软文推广”。这里顺便提一下，在国家政策层面，一直有争议的搜索引擎推广到底是不是广告，魏则西事件之后，国家对网络推广并不能定义为传统广告，而是要求一些行业的推广信息需要建立审核机制。也就是说在国家规定上，线下广告与线上推广还是不能统一起来的两件事情。 当我们人类现在迅速从现实的社会迁移到虚拟的互联网世界，线下的“广告”在衰退，而线上“推广”在向更高层面地进化，那就是大数据营销与精准投放。这个世界一直在变化，“广告”这门事情也不例外。 互联网行业整合社会资源的发展平台的时代已经过去，而现在是传统行业利用互联网提升自己推广自己的时代，联拓科技能帮您的企业打通PC端、移动端、浏览端、微信端等信息通道，将您的行业资源、社会人脉、还有客户关系都建立在一个IP联系之中，当然我们还可以为您的IP提供内容服务...